Primer ejercicio del libro.
Características y elementos de la comunicación masiva
INDICACIÓN: Del tema Características y elementos de la
comunicación masiva, de acuerdo con el texto correspondiente, relaciona los
conceptos con sus características o definiciones de la postura
empírico-analítica. Al conjunto de afirmaciones, y conceptos que les
presentamos deberán colocar la letra correspondiente en cada paréntesis.
Después de responderlas, grupalmente,
las subirán al sitio de Google Groups que les corresponde, con las nombres de los
integrantes que lo respondieron, para su revisión y calificación.
CONCEPTO
A. Agenda Setting ,
B. Fenómeno Comunicación masiva, C.
Comunicación interpersonal, D. Teoría del sentido común. E. Padres de la Comunicación Research, F.
Internet, G. El análisis de contenido.
H. Medios de comunicación de masas. I.
Los líderes de opinión, J. El
funcionalismo. K. Modelo de Lasswell.
L Naturaleza del comunicador, M. Naturaleza del auditorio. N. Características de la comunicación masiva en
la postura empírico-analítica. O.
Comunicación colectiva. P. Concepto
comunicación masiva, Q. Lazarsfeld,
Berelson y Gaudet, R. Robert K. Merton,
H. Lasswell y Ch. Wright, S. Naturaleza
de la comunicación masiva. T. Teoría de
las relaciones sociales.
EXPLICACIONES.
( S ) Denis McQuail nos habla de ella cuando se refiere
a las ideas que todos tenemos sobre los medios de comunicación de masas en
virtud de nuestras vivencias y uso directo de ellos y como parte de la
audiencia o público”
( L ) En la
elaboración o producción de mensajes se requiere un conjunto de profesionales
que manejen los distintos instrumentos de alta tecnología y que hacen compleja
la forma de organizarse. Son intermediarios o agentes de los medios.
( G ) Es una propuesta de mayor relieve en el
proceso de investigación de la comunicación masiva. Fue definida por Berelson
como una “técnica de indagación para la descripción objetiva, sistemática y
cuantitativa del contenido manifiesto de la comunicación”.
( B ) Los mensajes o contenidos que recibimos a
través de ese sistema, nos obliga a actuar, a decidir aun en contra de lo que
no queremos. Con él estamos entrando a nuevas esferas o formas de utilizar los
lenguajes, sean musicales, visuales, sonoros.
( T ) Éste no es un individuo o grupo en sí, sino
que se presenta como una compleja organización, con gran división del trabajo,
puesto que algunos son camarógrafos, otros elaboran guiones, otros están al
pendiente de que la señal de las ondas hertzianas llegue al destino programado,
en medios electrónicos.
( K )
“QUIÉN dice QUÉ en qué MEDIO a QUIÉN con qué EFECTOS”
( I ) Cuando utilizamos la explicación de que los
medios de comunicación necesitan de la ayuda de ellos para que influyan sobre
las personas, nos damos cuenta de sus alcances. Los medios no pueden hacer
todo. Éstos no influyen directamente en las personas, son intermediarios, de
acuerdo a la teoría de las relaciones sociales.
( N ) Las
explicaciones que han desarrollado los investigadores en los Estados Unidos en
materia de comunicación obedecen, en gran medida, a la influencia que se tuvo
desde un principio con los estudios sociológicos y psicológicos,
principalmente.
( C ) En este caso tenemos que la influencia es directa y la
relación recíproca y no están presentes los medios de comunicación. Se da una
acción rutinaria de grupos jerárquicamente organizados.
( P ) En este primer
acercamiento con el significado que tienen la radio, el cinematógrafo, el
periódico, los libro, la televisión, las computadoras y los satélites,
trastornan a diario nuestro tiempo y
espacio. Nos cambian normas culturas y las conductas generacionales.
( J ) Su estudio está estrechamente ligado al
desarrollo de la tecnología. Desde la transportación de personas y mensajes,
hasta su conservación en los diversos canales. Día con día los cambios y
aplicaciones campos nos muestran las diversas interpretaciones que de ellos
hacen los estudiosos y por lo tanto nos obligan a modificar nuestras
percepciones de realidad.
( H ) Gerhard
Maletzke es uno de los que más nos acerca a conceptualizarla, al
escribir que es la que transmite los mensajes de manera pública, utilizando
medios técnicos que la hacen indirecta y unilateral, a un público disperso.
( R ) Ellos hablan de
que los medios de comunicación cumplen actividades o funciones en la Sociedad:
Vigilancia o supervisión del medio ambiente; Editorialización, propagandización
o prescripción de los acontecimientos sociales de mayor relevancia; transmisión
cultural y entretenimiento. A los
efectos los denominan consecuencias o funciones manifiestas o latentes.
( E ) Paul Lazarsfeld se interesó en la audiencia
y efectos de los medios de comunicación. Kurt Lewin, psicólogo de las Gestalt,
ejerció gran influencia sobre los estudios de grupos y el efecto de las
presiones de grupo. Harold Lasswell, político científico, inicia estudio de la
propaganda entre los grandes analistas sistemáticos de la comunicación y en el
estudio de comunicadores políticos influyentes. Carl Hovland, educado en Yale,
se había creado una reputación como psicólogo experimental. Interesado en la
comunicación y cambios de actitudes.
( H ) Con acuerdos políticos y comerciales se han venido
manteniendo con gran demanda en todos los rincones de la Tierra. Se cuenta que
el desarrollo de las transmisiones de información consultada, nos permiten
elaborar y diseñada nuestra propia página, o realizar transacciones
comerciales, comprar vía tarjeta de crédito o intervenir en los intercambios de
investigaciones científicas.
( M ) Por sus cualidades, se le puede considerar
como relativamente grande, porque siempre hay quienes están atentos a sus
programas o noticias; es heterogéneo pues les interesa diversos eventos y no
todos tienen el mismo lugar geográfico, y anónimo.
( O ) Puede ser distinguida de otras clases de
comunicaciones por el hecho de que es dirigida a un amplio grupo de la
población, y no a un sólo individuo o a una parte de la población. Utiliza un
medio técnico para transmitir los mensajes que llegan al mismo tiempo a todas
los que componen un público.
( F ) Se le
caracteriza de ser pública, es decir, su contenido está abierto a todos y su
distribución es relativamente estructurado e informal. Rápida, pues llega en
instantes a diferentes puntos de la atmósfera, y a gran cantidad de personas.
Hay una mayor velocidad en la difusión y en la respuesta. Y transitoria pues la
información no es permanente a los destinatarios.
( A ) Dicen que “los
medios de comunicación masiva están dotados de cierto poder para establecer una
agenda de asuntos políticos que los candidatos y los votantes tienden a
considerar como importantes. El hecho de que los medios influyan inmediatamente
o a largo plazo, dependerá de los temas que se traten”.
( Q ) Son investigadores que desarrollaron la
teoría de las relaciones sociales, donde se trató de demostrar que los
individuos no responden en aislado a los mensajes de los medios, sino que hay
un intermediario, el líder de opinión, que influye en las decisiones de los
demás. Se le conoce también como teoría del “flujo de comunicación en dos pasos
o etapas”. Produjo un número considerable de trabajos que hablan de la influencia
personal o la persuasión.
